أعلنت مجموعة العربي رسميًا، انتهاء جميع التعاقدات الصناعية والتجارية مع علامة توشيبا المتخصصة في الأجهزة المنزلية والتليفزيون بحلول نهاية عام 2025، في خطوة اعتُبرت تحولًا مهمًا في مشهد صناعة الإلكترونيات والأجهزة المنزلية في مصر، بعدما أسدل الستار على شراكة استمرت عقودًا.
إسدال الستار
كانت شركة توشيبا، العلامة اليابانية العريقة، أحد أبرز الشركاء التجاريين والاستراتيجيين لـ “العربي” في مصر لعشرات السنين، حيث تولّت الأخيرة منذ منتصف القرن الماضي تصنيع وتوزيع منتجات توشيبا محليًا في سوق تمتد إلى ملايين المنازل المصرية.
وساهمت هذه الشراكة في ترسيخ وجود توشيبا في المنطقة العربية كأحد رموز الأجهزة المنزلية عالية الجودة.
الخلفية والدوافع
أكدت العربي خلال مؤتمر صحفي أن انتهاء عقودها مع توشيبا لا يُعد نزاعًا أو انهيارًا مفاجئًا، بل يأتي ضمن إعادة هيكلة استراتيجية تستهدف تنويع شركائها العالميين وتوسيع نطاق تصنيع المنتجات في مصر لسوق محلية ودولية.
فيما أوضح المتحدثون أن الشركة تسعى إلى استغلال القدرات الإنتاجية والبنية الصناعية التي بنتها عبر عقود لإطلاق تحالفات وشراكات جديدة مع علامات عالمية أخرى، في إطار توسّع استثماري غير مسبوق في تاريخها.
لاحقًا أعلنت العربي عن حزمة استثمارات وشراكات جديدة بقيمة تقارب 500 مليون دولار -ما يعادل نحو 9.3 مليار جنيه مصري تقريبًا بحسب سعر الصرف في الأسواق- في مجال تصنيع الأجهزة المنزلية والإلكترونية ومكوناتها.
هذه الاستثمارات تشمل تعاونات مع عدد من الشركات العالمية المرموقة مثل: شارب وهيتاشي من اليابان، جيرمانيا وهوفر من إيطاليا، TCl من الصين.
بالإضافة إلى تعزيز العلامات التجارية الملكية لمجموعة العربي مثل: تورنيدو المصرية، وكاجيتو اليابانية، وهيللر الألماني
تمثل تلك الشراكات محاولة لترسيخ حضور قوي لـ “العربي” في السوق العالمية، لا سيما في أوروبا وإفريقيا والشرق الأوسط، مقابل الانسحاب التدريجي من علامة واحدة كانت تُعتبر ركيزة أساسية لأجيال من المستهلكين.
حق المستهلك
رغم نهاية التعاقدات مع توشيبا، أكدت مجموعة العربي استمرار خدمات ما بعد البيع والصيانة لجميع المنتجات التي تحمل ضمان “العربي”، وذلك حتى نهاية فترة الضمان أو حتى انتهاء العمر الافتراضي للمنتج، أيهما أقرب وبحد أقصى حتى عام 2037.
تشمل هذه الخدمة كل الأجهزة التي تم بيعها بالفعل في السوق، وكذلك الأجهزة التي لا تزال معروضة لدى البائعين حتى نفاد الكميات.
وناشدت الشركة العملاء استخدام خدمات التركيب والمساعدة عبر الخط الساخن والمنافذ الرسمية.
تعني تلك الخطوة الكثير للسوق المصرية، إذ تدفع نحو التحول في هيكل الصناعة المحلية، إذ تعدّ نهاية علاقة العربي مع توشيبا مؤشرًا على تغيّر ديناميكيات السوق المصرية لصالح تنويع الشراكات الصناعية بدلاً من الاعتماد على علامة واحدة فقط. وتشير كذلك إلى رؤية جديدة قائمة على التعاون متعدد الجنسيات وإعادة توجيه الإنتاج لتلبية متطلبات الأسواق الخارجية.
كما تعمل على توطين التكنولوجيا، إذ أنّ الاستثمارات الجديدة المتوقعة من شأنها تعميق المكون المحلي في الصناعات الإلكترونية، وهو ما يتماشى مع سياسات الدولة المصرية الرامية إلى زيادة القيمة المضافة محلياً وتخفيض الاعتماد على الاستيراد، وهو ما يدعم النمو الاقتصادي ويخلق فرص عمل.
فضلًا عن أن دخول علامات تجارية كبيرة ومتنوعة، وشراكات إنتاجية دولية يعزز تنافسيتها في الأسواق، لا سيما عند استهدافها الأسواق الأوروبية والأفريقية، ما يُمكّن العربي من تأسيس علامة مصرية قوية في عالم الأجهزة المنزلية.
وإزاء هذا التحوّل الكبير، أبدى محلل بسوق الأجهزة المنزلية في مصر والأردن بعض التوقعات. يرى البعض أن غياب علامة تاريخية مثل توشيبا قد يُحدث تغيّرات في حصة السوق قصيرة المدى لصالح المنافسين.
لكن في المقابل يشير إلى أن التنويع وتعدد الشراكات يوفّران قدرة على استقرار العرض وتقليل المخاطر إذا تأثرت أي شراكة بعوامل خارجية.
مع الإشارة إلى أن قيمة الاستثمارات الجديدة “500 مليون دولار” تُعد رقمًا كبيرًا في قطاع تصنيع الأجهزة المنزلية في مصر، ويمكن أن يسهم في زيادة الإنتاجية وتصدير منتجات مصرية إلى أسواق متعددة.
نهاية حقبة وبداية أخرى
من ناحية تاريخية، فإن علاقة “العربي” بـ توشيبا استمرت لسنوات طويلة، وأسهمت في بناء قدرات صناعية مهمة في مصر.
ومع ذلك، فإن انتهاء التعاقدات بحلول نهاية 2025 يشير إلى نهاية حقبة وبداية مرحلة جديدة من الاستثمارات والابتكار المحلي والعالمي.
يبقى السؤال الأهم الآن: هل ستتمكن “العربي” من إعادة صياغة دورها عالميًا بعيدًا عن العلامة التي رافقتها عقودًا؟ وتجدر متابعة تأثير هذه الاستراتيجية على حصتها في الأسواق المحلية والإقليمية خلال السنوات المقبلة.
بدوره يقول الخبير الاقتصادي علي الإدريسي، إن انفصال علامة “توشيبا” اليابانية عن مجموعة “العربي” واحدة من أبرز التحولات في سوق الأجهزة الكهربائية المصرية خلال السنوات الأخيرة، ليس فقط بسبب طول عمر الشراكة، ولكن لما تحمله الخطوة من دلالات اقتصادية أعمق تتعلق بتغير خريطة الصناعة والمنافسة.
إعادة تموضع استراتيجي
ويضيف الإدريسي لـ “القصة”: لا يمكن النظر إلى الانفصال باعتباره خسارة مباشرة بقدر ما هو إعادة تموضع استراتيجي، خاصة أن مجموعة العربي راكمت خبرة صناعية وتسويقية ضخمة عبر عقود، ولم تعد مجرد وكيل محلي لعلامة عالمية، بل كيان صناعي قادر على تنويع شراكاته والتوسع بعلامات متعددة، بما يمنحها مرونة أكبر في التسعير، والتكنولوجيا، وسلاسل الإمداد، خاصة في ظل اضطرابات الاقتصاد العالمي وارتفاع تكاليف الاستيراد.
في المقابل، تتحرر “توشيبا” من الاعتماد على شريك واحد في سوق كبيرة مثل مصر، وتفتح المجال أمام إعادة الدخول بنموذج مختلف أو عبر شركاء جدد، وإن كان ذلك يحمل مخاطر فقدان قاعدة جماهيرية اعتادت على اسم “توشيبا العربي” تحديدًا.
أما على مستوى السوق المصرية، فالانفصال يعزز حدة المنافسة داخل قطاع الأجهزة المنزلية، ويدفع نحو تنويع العلامات والمنتجات، وهو ما قد يصب في مصلحة المستهلك على المدى المتوسط من حيث السعر وتعدد الاختيارات.
كما أن أي توجه من العربي لتعميق التصنيع المحلي سيعني آثارًا إيجابية على التشغيل ونقل التكنولوجيا وتقليل الضغط على العملة الأجنبية.
