يُشكل اختيار شخصية المعرض حدثًا ثقافيًا بارزًا في كل دورة من معارض الكتاب، إذ يُفترض أن يكون مناسبة لتسليط الضوء على رموز الفكر والأدب، وإحياء إرثهم في الذاكرة الثقافية، غير أن طريقة الاحتفاء بهذه الشخصيات كثيرًا ما تواجه انتقادات، إذ يراها البعض شكلية لا تعبر عن عمق التجربة ولا تلامس الجمهور بالشكل المطلوب.
ومن جانبه يقول الناشر حسين عثمان، مؤسس دار ريشة للنشر والتوزيع، لـ”القصة”، إن الأسلوب الحالي للاحتفاء بشخصية المعرض أصبح شكليًا وسطحيًا، ويقتصر غالبًا على وضع صورة الشخصية على الملصقات والمطبوعات الدعائية، وهذا النهج لا يحقق التأثير المطلوب، فكثير من الناس لا يدركون من هي شخصية المعرض، مما يدل على أن الاحتفاء لا يتجاوز كونه إجراءات روتينية لا تلامس الجمهور، حيث يتم اتباع الصورة النمطية بشكل دائم دون أي ابتكار.
ويتابع “عثمان” أنه لتحقيق احتفاء حقيقي بالشخصية، يجب خلق حالة عامة حولها، مثل تخصيص فقرات خاصة بشخصية المعرض في برامج التوك شو، وعرض أعمالها المحوَّلة لأفلام أو مسلسلات على شاشات التلفزيون، وإعداد فواصل دعائية خاصة بها فيما بين فقراتها.
كما يقترح “عثمان” إصدار طبعات شعبية بأسعار رمزية لأهم أعمال الشخصية، تُباع في المعرض فقط من خلال جناح هيئة الكتاب مع حفظ حق الناشر صاحب الحقوق في هذا، وتنظيم ندوات وفقًا لخطة تغطي مختلف جوانب منجزها دون تكرار، ويوضح أيضًا أنه باستطاعة وزارة الثقافة التنسيق مع وزارات أخرى مثل وزارة الشباب والتربية والتعليم والتعليم العالي والمجلس الأعلى للإعلام، لتنظيم أنشطة متعلقة بشخصية المعرض في المدارس والجامعات ومراكز الشباب وعلى محطات الإذاعة والتلفزيون.
ويشير “عثمان” إلى أنه عند اختيار شخصية بحجم نجيب محفوظ، الحائز على جائزة نوبل وبما له من إنجازات أدبية وفكرية ضخمة، والعديد من أعماله تحوَّلت إلى أفلام ومسلسلات، يجب استغلال هذه الفرصة لتقديم احتفاء حقيقي وغير تقليدي له، لأن غزارة أعماله وعمقها وفلسفته المتعددة الجوانب تستحق جهودًا شاملة تبرز إرثه الثقافي وتصل به إلى عدد أكبر من الناس، بدلًا من الاكتفاء بالمظاهر الشكلية.
وعن ما إذا كان الأشخاص العاديون يمتلكون اهتمامًا أكبر بمعرفة شخصية المعرض، أم أن مسؤولية خلق هذا الاهتمام تقع على منظمي المعرض أنفسهم، يرى “عثمان” أن العبء الأكبر في العملية الثقافية يقع على صناعها، موضحًا أن قدرتهم على التواصل مع الجمهور تمثل جوهر نجاح أي نشاط ثقافي.
كما أكد على ضرورة بذل الجهد المستمر لفهم طرق التواصل المناسبة، وتقريب المواضيع للجمهور، والأخذ بأيديهم إلى مناطق معرفية جديدة قد يجهلونها، موضحًا أن الأجيال الجديدة تحتاج إلى ذلك بصورة أكبر، نظرًا لاختلاف إيقاعهم وأدواتهم في المعرفة، ما يستدعي تجاوز الأساليب التقليدية في التواصل معها، وأضاف أن الجمهور يمتلك دائمًا قابلية للتلقي والمعرفة، لكن الأمر يتوقف على الطريقة التي تُطرح بها هذه المعرفة.
وعن مشكلة الاحتفاء السطحي وهل هي جزء من مشكلة أوسع تتعلق بطريقة التعامل مع الثقافة ذاتها، يقول “عثمان” إن الجميع ما زال يدور في دوائر نمطية دون خيال أو ابتكار، ودون اهتمام حقيقي بإزالة الحواجز النفسية بين الثقافة والجمهور، لذلك يجب تعزيز التواصل وكسر تلك الحواجز، لأن الثقافة يجب أن تكون دائمًا مع الناس ومن الناس وإليهم، ولا يصح تقديمها على أنها حكر على فئة أو نخبة معينة.
ويتابع “عثمان” أن المسؤولية تقع على القائمين على العمل الثقافي لبذل مزيد من الجهد في فهم اهتمامات الجمهور وذوقه، وتقديم محتوى يتماشى مع تطلعاته، بما يسهم في خلق علاقة أكثر حيوية وفاعلية بين الثقافة والمجتمع.
